• <button id="jwtbb"><acronym id="jwtbb"></acronym></button>
    <rp id="jwtbb"><strike id="jwtbb"><u id="jwtbb"></u></strike></rp>
    <li id="jwtbb"></li>
    <em id="jwtbb"></em>

      首頁 > 正文

      清華大學新聞與傳播學院教授?杭敏等:做好經濟宣傳工作的思考與分析

      2024-02-22 14:55 | 來源: 新聞戰線
      【字號: 打印  
      Video PlayerClose

        摘要

        經濟議題的傳播具有專業性,其輿情變化通常由重點事件驅動,具有一定規律性。我們可以通過歸納分析來探索其規律,形成經濟傳播中前置研判、過程引導和事后評估的系統方案,達到更好的傳播效果。

      ?

        當前,經濟宣傳與輿論引導工作的重要性進一步提升。經濟宣傳工作和中國經濟發展的巨大體量與潛力之間還存在差距,在經濟建設與高質量發展的進程中,做好經濟報道與經濟傳播,推動形成良好的輿論環境,意義重大。本文以2023年中央經濟工作會議的相關報道與傳播情況為基礎,分析經濟報道中的重點,梳理經濟傳播中的輿論關注熱點,提出進一步做好經濟宣傳工作的思考與建議。

        經濟報道與傳播的基本情況:以中央經濟工作會議為例

        2023年12月11日至12日,中央經濟工作會議在北京舉行,會議全面總結2023年經濟工作,深刻分析當前經濟形勢,系統部署2024年經濟工作,受到輿論高度關注。根據清華大學經濟傳播研究中心的統計分析,截至12月13日24時,全網相關輿情信息達到101854萬條;其中,微信是傳播最為集中的平臺,占信息總量的1/3。

        從報道的總體情況來看,針對此次會議,主流媒體和專業財經媒體從不同視角出發,聚焦未來經濟工作的總體方針和關鍵政策,采取了組織有序、協調一體的報道方式,形成了全方位、多層次、多聲部的信息傳播和輿論引導矩陣,成為本次會議國內報道傳播的亮點。

        從傳播重點來看,中央財辦針對會議進行的解讀受到媒體和公眾高度關注?!拔覈洕l展機遇大于挑戰”的經濟形勢定調、“先立后破”的解讀、“我國宏觀政策空間仍然較足”等論述成為輿論關注的重點內容,發揮了重要的輿論引導作用。

        從輿論焦點來看,“經濟形勢定調”“先立后破”“政策取向一致性”等成為討論熱點。輿論肯定了會議對當前經濟形勢的定調和判斷,“先立后破”等表述引發了專業媒體和社交媒體及公眾廣泛熱議,表明市場和公眾對于經濟形勢有較高的認知需求。而各方也對會議“政策取向一致性”的表述予以肯定。

        從輿情風險來看,整體社會預期偏弱引發了資本市場上的波動。在這樣的情況下,客觀的報道與專業的傳播與輿論引導愈發迫切與重要,我們需要及時追蹤和關注輿論熱點與堵點,充分疏導溝通,防止信息傳播不到位和闡述不清晰引發輿情。

        當前經濟宣傳工作的一些重點方向與著力點

        基于以上中央經濟工作會議相關信息的傳播與輿情基本面情況,我們可以分析總結當前經濟宣傳工作中的一些重點方向與著力點。

        在國內報道中推進“穩預期”、滿足公眾認知需求、聚焦民眾熱點議題。繼續推進“穩預期”。綜合目前的經濟傳播輿情來看,經濟宣傳工作可以從兩方面持續發力,一方面,加大相關政策的傳播力度,傳遞政策的持續性、有效性和穩定性,將政策間的協同聯動和組合效應作為傳播重點,漸進抬升預期,從傳播維度保障政策刺激力度;另一方面,對房產、就業和消費等涉及公眾切身利益的問題,及時、明確、有效回應。

        滿足公眾認知需求。在2023年中央經濟工作會議中,“有利條件強于不利因素”“先立后破”“政策取向一致性”“新質生產力”等是輿論關注重點,這表明市場和公眾對于經濟形勢、經濟政策、關鍵部署和重要概念等都有著較高的認知需求,經濟報道與傳播應進一步針對核心概念進行系統性闡釋與專業性解讀,以更好地滿足公眾的認知需求。

        聚焦民營經濟發展。輿論對于民營經濟走向和民營企業發展始終保持高度關注,市場準入、公平執法、權益保護等方面的系列配套政策和標志性舉措都是市場關注的重點。經濟報道與傳播可進一步將上述問題作為闡釋重點,強化相關政策宣傳落地,有效回應輿論關切。

        關注房地產市場形勢。從近期來看,房地產行業深度調整繼續推進,保持修復狀態。在房地產相關政策優化調整并傳導至市場端的時期,主流專業媒體應配合政策部署進一步加大相關政策的宣傳力度,有效回應和穩定市場對實質性政策落地的積極預期。

        在對外傳播中闡明新表述、統籌發展與安全,展示積極開放的經濟形象。闡明新表述。在對外宣傳報道中,應該更加注重對經濟發展中的一些新表述和關鍵詞的正確定調與深入分析,比如“中國經濟光明論”“先立后破”“穩中有進”等。同時,也應進一步強化對“擴大高水平對外開放”等戰略理念的闡述,加大面向海外市場的宣傳力度。

        統籌發展與安全問題。在對外經濟傳播中,有必要對中國統籌發展與安全的內涵進行深度解讀,警惕以“中國重視經濟安全”為由炮制的“風險論”。經濟宣傳需重點跟進、正確解讀市場反應。同時,相關政策落地、落實以及重點領域的政策實施效果也是經濟對外宣傳的關鍵點。

        對外資外商予以更多關注。近期來看,境外媒體對中國資本市場走向和引資規模波動進行了重點報道,一定程度上影響了國際輿論對中國經濟形勢和市場狀況的判斷。因此,在對外宣傳中也應針對外資、外商在市場中的角色作用,以及中國大力吸引利用外資的基本態度進行更多闡述,展示積極開放的中國經濟形象。

        在經濟宣傳中把握節奏、分清主次,加強聯動??傮w來看,對經濟宣傳工作的部署可通過重大會議的經濟定調、多領域政策的有效傳達、對輿論關切的及時回應,以及國際視角的深入解讀來推進,以搭建穩定、有序的經濟宣傳體系。其中,應以重大會議為基本節點,做好政策定調和預期管理;可以經濟政策的發布為關鍵節點,做好政策落地的配套宣傳;持續關注和回應輿論關切,對政策實施過程中關鍵領域和關鍵問題進行針對性闡釋;強化國際視角的經濟宣傳,對中國經濟發展中的主要問題,特別是國際發展問題予以重點解讀。

        梳理政策主次關系。當前經濟政策傳播尚存在主次關系不甚明晰的問題,多領域平均發力在一定程度上會導致市場反應乏力,難以準確識別利好信號,從而影響了政策傳播效果。因此,在政策表述與落實方面,可基于經濟問題的重要性和緊迫性進行有針對性的布局,制定傳播戰略,強化不同政策間的主次關系、內在邏輯和連貫性。

        加強政策宣傳與部署聯動。從目前的輿論情況和市場反應來看,市場仍期待更多具體政策出臺。因此,在預期管理中,可進一步加強經濟宣傳等預期管理與政策部署之間的配合,做到政策靠前發力,力爭走在市場預期之前;在重要會議定調并抬升預期后,政策及時跟進落實;加大定向政策力度,力爭超出市場預期,以形成政策與市場反應間的良性互動。

        掌握經濟議題報道及傳播規律,進一步提升經濟宣傳效果

        從傳播學視角來看,經濟議題的傳播具有專業性和重要性的特點,其輿情變化通常由重點事件驅動,具有一定的規律性。我們可以通過梳理總結規律來做好傳播風險點摸排,形成前置研判、過程引導和事后評估方案,達到更好的傳播效果。

        既有研究對經濟議題的特點和傳播規律進行了分析,認為經濟議題可以根據發生頻率分為四類:常規性長期議題、常規性短期議題、非常規性長期議題和非常規性短期議題。其中,常規性短期議題具有周期性傳播和發酵迅速的特點,議題整體規律性較強。因此,可以在數據、政策發布和會議召開前,摸排風險點,通過媒體吹風會和定點預警等機制,做好前置管理。以中國宏觀經濟數據的傳播為例,當前,提振信心和結構轉型是輿論關注重點,為此,未來前置管理可以通過總結之前周期規律,提前設置風險預警點。

        非常規性短期議題具有突發性特點,輿情風險度高。針對此類議題,一方面應重點關注微博、微信等社交媒體平臺的輿論熱點;另一方面,建立輿情案例庫,集中關注關聯性高、輿情演變速度快、社會影響大的重點焦點事件。比如,近期房地產事件中輿情風險點表現為與民生高度相關的“保交樓”等議題,企業經營風險連帶經濟金融系統議題,成為輿論關注的焦點。因此,建好案例庫、做好輿情常態化監測,當輿情出現非正常峰值波動和負面情感傾向時,即啟動輿情研判,分析發酵原因、負面情緒來源與風險等級,以推進及時有效的回應。

        非常規性長期議題傳播周期較長,通常由數個關鍵節點構成,也具有一定的可預測性,但輿情容易出現反復和波動。針對此類議題,在梳理風險點進行前置預警之后,應分析媒體報道與輿論落差,進行過程管理和輿論引導,同時推進傳播過程中的逐段評估,不斷提升傳播效果。

        從房地產行業輿情關切和風險點來看:第一,銷售回暖程度成為輿論的核心關切;第二,保障房質量問題是媒體主動設置的議程,已成為近期輿論場的核心話題之一;第三,償債周期下,個別民營房企違約風險持續反作用于行業企穩,行業短期流動性危機持續蔓延;第四,輿論也較為關注土地出讓金走勢等;第五,有關安全、農民工討薪、工程款項結算等相關話題成為周期性熱點。目前,各專項整治行動在持續推進,在此類議題的傳播中,我們需要梳理風險預警點,同時持續推進過程管理和輿論引導,通過階段性復盤與評估來持續提升傳播效果。

        總之,做好經濟宣傳工作需要對中國經濟的發展總體情況和市場特點進行系統深入分析,也需要把握傳播規律,構建全媒體傳播體系,講好中國經濟發展故事。經濟議題具有專業性和重要性特點,其報道、傳播和輿情變化通常由重點事件驅動,具有一定的規律性。因此,我們有可能通過深入分析和總結規律來及早做好傳播重點規劃和風險點摸排,形成前置部署、多方協同、過程引導和事后評估的整體機制,以此來進一步做好新時期的經濟宣傳和輿論引導工作。

        本研究由清華大學自主科研計劃資助。

       ?。ㄗ髡吆济粝登迦A大學新聞與傳播學院教授、博士生導師,綦雪系該院博士研究生,王君暉系該院碩士研究生)

      責任編輯: 普韻喬
      010090110010000000000000011100001310765035
      国产天堂亚洲国产碰碰,翁公和在厨房猛烈进出,国产gaysexchain男同men高清,九九真实偷窥短视频